Chile moderniza la medición de rating con un sistema multiplataforma

La nueva metodología permitirá conocer con mayor precisión el consumo audiovisual en todas las pantallas

A partir del 1º de abril, Chile implementará un nuevo sistema de medición de rating que revolucionará la forma en que se registran las audiencias en el país. Este modelo, basado en la medición Cross-Platform, permitirá capturar el comportamiento de los espectadores en TV abierta, cable, plataformas digitales y dispositivos móviles.

Gracias a esta actualización, la cobertura pasará de 8 a 16,6 millones de personas, abarcando las 16 regiones del país y ofreciendo datos más representativos sobre el consumo de contenido en diversas plataformas.

Tecnología avanzada para un análisis más preciso

Kantar IBOPE Media, la empresa a cargo de esta modernización, utilizará un panel «single source» que combinará datos de múltiples plataformas en un solo sistema. Entre las innovaciones destacan:

✅ People Meter 7: Un dispositivo en forma de tablet que facilita la instalación en los hogares y mejora la precisión de la medición.
✅ Focal Meter: Tecnología que permitirá registrar el consumo de contenido en smart TVs, computadoras, tablets y smartphones.

Estos avances permitirán que la medición de audiencias ya no se limite solo a la televisión tradicional, sino que incluya plataformas de streaming como TVN Play, Mi CHV, 13 Go, Mega GO, Pluto TV, YouTube y Disney.

Chile se alinea con los estándares internacionales

La implementación de la medición Cross-Media sigue el modelo aplicado en mercados como Argentina, Brasil y España, permitiendo que Chile adopte metodologías más avanzadas y ofrezca datos comparables a nivel global.

Según Ignacio Mirchak, Country Leader de Kantar IBOPE Media en Chile, esta transformación es fundamental para la industria:

“La digitalización ha cambiado la forma en que consumimos contenido y la medición de audiencia debía evolucionar. Con este sistema conoceremos el alcance real de cada plataforma y optimizaremos la inversión publicitaria”.

Cambio en las métricas: de porcentajes a cifras absolutas

Otro cambio significativo es la transición del rating en porcentaje (%) a valores absolutos (#). Hasta ahora, el rating se expresaba como un porcentaje del total de la audiencia, pero con la nueva metodología se podrá conocer el número exacto de personas que consumen un contenido determinado.

Este avance permitirá a anunciantes, agencias y medios contar con información más precisa para optimizar la planificación publicitaria y desarrollar estrategias de contenido basadas en datos reales.

Con esta evolución en la medición de audiencias, Chile entra en una nueva era del rating, adaptándose a los hábitos de consumo actuales y garantizando que la industria audiovisual tenga acceso a información más detallada y confiable.

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